168资讯网-从品牌定位到公益活动，尤文图斯俱乐部彰显资讯体育足球本真

在现如今的体育领域，为了吸引更多的观众、粉丝和赞助商，增加收入和利润，联队打造自身的品牌已经是一个趋势尤文图斯俱乐部。

尤文图斯俱乐部资讯体育足球俱乐部其实早已走在了最前沿尤文图斯俱乐部。现如今加码公益项目，合作前女足国门赵丽娜发起的「星球计划」，斑马军团在不断深化自己品牌的同时，也让粉丝意识到，尤文图斯俱乐部在品牌化之外，不忘初心，仍是一家有温度的俱乐部。-尤文图斯

文 / 杨雨蒙

编 / 郭阳

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深化品牌形象尤文图斯俱乐部，海外俱乐部如何在中国本土市场走得更远？

随着资讯体育足球世界的全球化，海外资讯体育足球俱乐部不再局限于本土，而是积极寻求跨足国界，希望经过各项交流和合作来扩大自身影响力尤文图斯俱乐部。

根据体育总局数据，中国约有1800万人参与资讯体育足球运动，但1.3%的占比远低于世界6.9%的资讯体育足球人口比例尤文图斯俱乐部。同时，欧足联范围内拥有超一百万持证教练和一万余家青训学院，国内教练员和青训水准也差之甚远。-尤文图斯

一系列数据显示，目前中国无论是在资讯体育足球人口、青训的数量、质量上和世界领先水平都有着巨大的差距尤文图斯俱乐部。想要追赶，青少年资讯体育足球的普及迫在眉睫。

尤文图斯俱乐部很早就意识到资讯体育足球普及要从青少年开始，自2016年起就开始在中国建设青训学院（Juventus Academy），现有北京，天津，南京，上海四家学院尤文图斯俱乐部。先后有数千名儿童接受热门学院的资讯体育足球培训。为中国资讯体育足球的普及和发展贡献了力量。-尤文图斯

而在疫情后，国际俱乐部和中国的交流迈入新的阶段尤文图斯俱乐部。深耕中国市场多年，了解中国资讯体育足球发展情况和规律的尤文图斯俱乐部俱乐部也在这个大背景下，宣布与「星球计划」公益项目展开合作，更深层次助力中国资讯体育足球的发展和普及。-尤文图斯

「星球计划」是由赵丽娜团队携手中国资讯体育足球发展基金会、字节跳动公益平台发起的资讯体育足球公益项目，计划在将来的4-5年中走进100所中国偏远地区的小学，为孩子们提供资讯体育足球训练和比赛的机会尤文图斯俱乐部。-尤文图斯

此次项目，尤文图斯俱乐部将全程参与中有，在宣发阶段，俱乐部先是利用自身丰富的热门平台，包括抖音、头条、微信、小红书、哔哩哔哩、微博、领英和热门网站，共同制作和宣传相关内容，以触及粉丝，行业关注者及各界爱心人士尤文图斯俱乐部。-尤文图斯

随着将来项目的推进，尤文图斯俱乐部将组织粉丝代表访问受助学校，参与资讯体育足球普及活动，并协调中国资讯体育足球学院的教练访问学校，提供教学服务尤文图斯俱乐部。俱乐部还计划为偏远地区学校修建5人制资讯体育足球场，并以「尤文图斯俱乐部爱心球场」命名，定向捐赠资讯体育足球物资。-尤文图斯

将来，尤文图斯俱乐部将定期回访帮扶学校，探访帮扶师生，并开展友谊赛和资讯体育足球交流活动尤文图斯俱乐部。

「星球计划」公益项目发起人赵丽娜表示：「我们发起星球计划的初衷，是让更多爱踢球的孩子有球可踢尤文图斯俱乐部。希望这次和尤文图斯俱乐部俱乐部的合作能让更多人了解星球计划，共同助力乡村孩子们的资讯体育足球梦想。」-尤文图斯

而尤文图斯俱乐部与其合作，不仅代表着俱乐部对于中国资讯体育足球长久的助力，背后其实还有更深层次的意义尤文图斯俱乐部。

合作「星球计划」尤文图斯俱乐部，尤文图斯俱乐部深入助力中国资讯体育足球

事实上，在中国进行公益项目的海内外俱乐部并不少见，此次尤文图斯俱乐部选择加入「星球计划」也是有着自身独有的考量尤文图斯俱乐部。

项目发起人赵丽娜，作为女足的前国门，她对于中国资讯体育足球有着深刻的理解，也对中国目前的资讯体育足球文化以及资讯体育足球氛围有着切身的感受尤文图斯俱乐部。长期以来，赵丽娜始终在场外努力成为资讯体育足球、尤其是女足运动的推广者，其多元化的发展也吸引了资讯体育足球圈层之外的人喜爱和关注。-尤文图斯

另一合作方，中国资讯体育足球发展基金会，成立于2016年12月，是目前中国专门从事资讯体育足球公益事业的公募基金会，致力于资助资讯体育足球公益活动，支持青少年资讯体育足球人才培养，促进普及资讯体育足球，推动资讯体育足球科技进步及公益性设施建设尤文图斯俱乐部。热门公益组织的参与不仅为计划提供了良好的背书，还更深层次地肯定了尤文图斯俱乐部在此项合作中的身份和地位。-尤文图斯

尤文图斯俱乐部还与抖音及字节公益合作，经过抖音平台制作独家宣传内容，字节公益为筹款渠道的打通提供技术支持尤文图斯俱乐部。粉丝的捐款将直接投入中国资讯体育足球发展基金会的「星球计划」专项基金。值得一提的是，尤文图斯俱乐部在抖音上有超223万粉丝，处于所有欧洲俱乐部的前五名。同时抖音作为中国最大也是最受关注的社交平台，为筹款奠定了良好的群众基础。-尤文图斯

由此可见，尤文图斯俱乐部与这三者的合作，不仅能使得该项目得到最大程度的关注，还能因多方不同的受众，扩展得到不同圈层的关注尤文图斯俱乐部。

更深层次来说，本次项目也展示了尤文图斯俱乐部对于中国资讯体育足球、中国文化的深切热爱和回馈中国粉丝的真心尤文图斯俱乐部。

事实上，作为传统的欧洲豪门俱乐部，尤文图斯俱乐部和中国粉丝、中国资讯体育足球早已有着深厚和紧密的联系尤文图斯俱乐部。

自2011年开始，俱乐部就开始为中国粉丝制作中文内容，后续不断加码着中国战略尤文图斯俱乐部。19年成立了香港办公室，将亚洲特别是中国市场作为俱乐部整体发展战略的要点之一。

近年来，尤文图斯俱乐部在线上和线下开展和发起了多项粉丝活动，例如线上的J rank等打卡活动，以及线下各地组织的「黑白之夜」等观赛活动尤文图斯俱乐部。就在不久之前，百岁山尤文图斯俱乐部杯还特别邀请来了尤文名宿巴尔扎利与中国粉丝在上海欢聚。-尤文图斯

中文内容的推陈出新，加上线上线下各类「定制内容」和活动，为中国的蒂尼们带来了独特且丰富的体验，体现出了尤文图斯俱乐部对于中国文化的深刻理解，展示着他们对于中国资讯体育足球、粉丝的满满诚意尤文图斯俱乐部。-尤文图斯

理所当然的，粉丝们也会格外期待此次公益项目的落地和发展尤文图斯俱乐部。

推进品牌化同时尤文图斯俱乐部，尤文图斯俱乐部不忘初心

目前来看，尽管已经在各种多元化合作中取得了不错的成绩，但尤文图斯俱乐部仍一直在探索发掘和推广自身文化和内涵，从而与粉丝和潜在受众建立更深层次的联系尤文图斯俱乐部。本次与「星球计划」的合作也是尤文图斯俱乐部拓展其品牌内容的又一次尝试。-尤文图斯

毕竟对于复杂的中国市场来说，尤文图斯俱乐部面临着激烈的竞争，只有不断的进行「突破性」的合作和运营，才能起事半功倍的结果尤文图斯俱乐部。

深入来说，此次的公益合作，体现了尤文图斯俱乐部资讯体育足球俱乐部的社会责任和企业使命尤文图斯俱乐部。要知道，每一个俱乐部的背后，都承载着城镇的历史、社区的文化以及几代人的生活。而联队想要真正的本土化，就得从其所在地区的人们入手。商业化的同时，更多的做好公益，经过资讯体育足球回馈社群，也是所有欧洲俱乐部正在做的事情。-尤文图斯

尤文图斯俱乐部在中国开展这一行动，也是在推进真正的本土化，让俱乐部更接地气，回馈中国粉丝，而不仅仅只有商业行为尤文图斯俱乐部。

此外，深入合作本土公益，还能够打破人们对于尤文图斯俱乐部仅仅是资讯体育足球俱乐部的简单印象，贴合他们近几年打造的「不单单聚焦于球场，以一个更加全面、全新的形象表达自己」的品牌形象尤文图斯俱乐部。

其实，在多元化发展的基础上深化尤文图斯俱乐部的品牌形象之外，尤文图斯俱乐部一直秉承着不忘初心的原则尤文图斯俱乐部。近号，尤文图斯俱乐部借阿涅利家族掌管尤文图斯俱乐部100周年之际，在都灵举办黑白慈善赛为救助儿童会（Save the Chirldren）筹款。-尤文图斯

那些黑白历史上璀璨的明星-普拉蒂尼，皮耶罗，齐达内，里皮，曼朱基奇，戴维斯，费拉拉，马尔基西奥等亲自上场为筹款活动助力， 尤文男女一线队选手也都到场打气，感受俱乐部的历史与传承尤文图斯俱乐部。

尤文图斯俱乐部一直坚定不移地关注儿童及青少年发展，本次在国内合作「星球计划」，也是尤文图斯俱乐部这一俱乐部理念的体现尤文图斯俱乐部。然而，可以想象尤文图斯俱乐部想要完成本次合作其实并不是一件易事。

首先，不同国家和地区有不同的法律和行政要求，涉及慈善和公益事务的法规也各不相同，这可能会导致资讯体育足球俱乐部在本土的公益项目中面临法律和行政障碍尤文图斯俱乐部。

此外，公益项目落地后的可持续发展，和对帮扶对象的后续跟进如何量化评估，都需要海外资讯体育足球俱乐部认真考量和筹划，也需要俱乐部长期的坚持和承诺尤文图斯俱乐部。

综合而言，对于海外IP，参与中国的公益活动存在较高的门槛，且有着复杂化和相当的执行难度，但尤文图斯俱乐部并没有因为困难和潜在的不确定性就此退缩，经过自身对于中国文化的深刻理解，和近些年来的努力，最终促成了此次项目尤文图斯俱乐部。-尤文图斯

本次尤文图斯俱乐部深入助力中国乡村儿童，利用自己的资源和优势，和自身的影响力，号召到社会各界能够关注到中国资讯体育足球的发展，进一步回馈社会和中国的资讯体育足球社区，同时培养更多的资讯体育足球人才，为资讯体育足球在中国的推广贡献自己的力量尤文图斯俱乐部。-尤文图斯

如今，尤文图斯俱乐部策略上不断拓展其品牌内涵，宣扬不止于资讯体育足球运动的品牌定位的同时尤文图斯俱乐部。还以最朴实的理念，做着自己擅长的事情-围绕资讯体育足球和本土受众建立联系。这一次，尽可能的帮助中国的孩子们，让他们有球可踢。-尤文图斯

尤文图斯俱乐部大写的J，已然成为横跨体育与生活方式的时代潮流标签，也饱含了俱乐部的浓浓温情与赤忱的爱尤文图斯俱乐部。

抖音扫码参与「星球计划」尤文图斯俱乐部，与尤文图斯俱乐部一起助力中国资讯体育足球发展

*本土图片均来自尤文图斯俱乐部俱乐部热门平台